「タグ」というメタな意味づけをされた「ライン」つまり簡潔な一文。
キャッチコピーやスローガン。アイデンティティやテーマのこと。

example:

マクドナルド「i'm Lovin' it」
HITACHI「inspire the next」
KDDI「Designing The Future」
TOSHIBA「Leading Innovation」
エステー「空気をかえよう」
KAGOME「自然を、おいしく、楽しく。」
コスモ石油「ココロも満タンに」
カルピス「カラダにピース」

注　意:

上記の商標は、それぞれの所有者の資産であり、ロゴJPコンクールとは一切関係ありません。